A concepção de anúncios publicitários contidos nas mais diversas plataformas de games não é algo novo, e é de extrema importância para empresas que buscam o engajamento de potenciais consumidores com sua marca. Nesse contexto, a publicidade se modificou ao longo do tempo e do espaço, estabelecendo-se hoje com uma forte relação às mais variadas  ferramentas da área da comunicação, essencialmente se tornando algo presente e impactante na vida das pessoas. Com isso, além de estarem presentes em jogos virtuais, gigantes da tecnologia - como Google e Facebook - encontram no tráfego de grandes sites uma forma rápida e eficaz de gerar receita, divergindo da publicidade convencional que era até então praticada. Desse jeito, meu (minha) caro (cara) leitor (leitora), vamos analisar as formas de publicidade com e nos jogos.

Advergames 

  Advergame é uma aglutinação das palavras advertise (propaganda) e game (jogo) que juntas definem as estratégias de marketing utilizadas dentro dos jogos. Essa estratégia é feita por meio de diversas formas com o intuito de promover uma chamada para ação da marca em que está sendo promovida. Sabe quando você está jogando um game de corrida e durante o caminho passa por placas de restaurantes conhecidos? Depois de jogar por um tempo, pode ser que você lembre do nome do restaurante ou até mesmo fique com vontade de pedir a refeição deste local. Bom, pode-se dizer então que você foi capturado por um advergame. 

  Ao contrário do que temos presenciado nos jogos voltados para dispositivos móveis, os quais utilizam um método cansativo e por vezes desinteressante com vídeos de no máximo 5 segundos para divulgar outras marcas, os advergames se fazem mais presentes em jogos para consoles e PCs, onde transpassam a mensagem para o jogador de maneira interativa e divertida, colocando o entretenimento como objetivo principal e não como resultado. Por exemplo, o jogo Chex Quest (1996) foi uma adaptação de Doom, (um jogo de tiro em primeira pessoa). A adaptação transitou de um game violento para uma gameplay mais voltada para o público infantil, com a proposta de divulgar o cereal Chex, que foi concluído com bastante êxito na época, tendo aumentado as vendas do cereal em até 200%.

O modo de criar e divulgar um advergame pode ser dividido em três tipos diferentes, o primeiro é caracterizado pela locação do game no site da empresa que quer ser divulgada, pois desta forma, o jogador passará o tempo inteiro sujeito às mensagens dessa companhia. Já a segunda categoria de advergame é carregada de significados semióticos, pois a principal mensagem da propaganda do jogo está em seu logotipo, design principal e até mesmo no desenvolvedor. Um jogo que exemplifica bem esta categoria é America's Army, um game desenvolvido pelo exército com intuito de recrutar pessoas para fazer parte dele. 

Por fim, o terceiro e último tipo de advergame é o in-game advertising, este, assim como foi mencionado na introdução do tema, é caracterizado por promover propagandas da marca durante o jogo. O game Crazy Taxi de 1999 é um forte exemplo, pois em meio a uma corrida de carros o jogador se depara com uma placa do KFC. Outro exemplo que cabe mencionar aqui é o jogo Chester Cheetah, feito para promover os salgadinhos da empresa Elma Chips, e o mais interessante é que, em momento algum, os nomes dos salgadinhos ou empresa são mencionados, sendo que na realidade os personagens dos jogos são compostos pelos mascotes da própria marca. O jogo se parece muito com estilo Mário, já que foi desenvolvido para Super Nintendo. Dessa forma, observa-se que nos advergames as propagandas não aparecem de forma cansativa, mas sim como um objeto para complementar o jogo.

Fonte

A geolocalização e o mercado internacional de games

Por outro lado, é interessante realizar uma análise rápida sobre os impactos que essas formas de publicidade alcançam quando falamos de mercado internacional. Tomemos como partida o sucesso do jogo conhecido como "Pokémon GO”, esse que conseguiu não somente alcançar recordes de usuários, mas também de receita para a empresa Niantic, Inc. 

O jogo conseguiu integrar as mais variadas tecnologias, seja com o mundo físico ou com a publicidade, como: a utilização da câmera de seu celular, a sua localização, a integração com os objetos ao seu redor. Entretanto, o fato mais interessante dentro do jogo - do ponto de vista comercial - era a possibilidade de você poder comprar “totens” para que Pokémons surgissem no local determinado para serem capturados, o que fomentou os estabelecimentos comerciais - lanchonetes, supermercados, academias, padarias, refeitórios, lojas de roupas ou eletrodomésticos - a utilizar esse jogo, que era visto anteriormente como um simples joguinho, mas passou a ser uma ferramenta poderosa para atrair pessoas até os estabelecimentos comerciais. 

Convenhamos, é uma forma genial para promover as marcas no atual contexto das tecnologias de comunicação e entretenimento. Esse engajamento é importante, pois segundo um levantamento da Newzoo, o mercado de jogos virtuais é um dos que mais crescem no mundo, principalmente em países populosos e emergentes, como Brasil, China e Índia, além do mais, essa é uma gigantesca alternativa de empresas que procuram expandir seus negócios e querem “fugir” do marketing tradicional e atingir um novo público de consumidores. 

Essa possibilidade, aliada ao conceito de experiência do usuário, progressivamente propicia que os advergames tenham determinado um crescente impacto na vida do consumidor comum, o que torna a utilização do produto dinamicamente mais interessante e inovador.

“Depois da modernidade que controlou, manipulou e organizou o espaço físico, nos vemos diante de um processo de desmaterialização pós-moderna do mundo. O ciberespaço faz parte do processo de desmaterialização do espaço e de instantaneidade temporal contemporâneos, após dois séculos de industrialização moderna que insistiu na dominação física de energia e de matérias, e na compartimentalização do tempo. Se na modernidade o tempo era uma forma de esculpir o espaço, com a cibercultura contemporânea nós assistimos a um processo onde o tempo real vai aos poucos exterminando o espaço”  (André Lemos 2014).

Mas e o Brasil? Além do já conhecido impacto da geolocalização do Pokémon Go, o país apresenta um enorme potencial no mercado da publicidade em jogos virtuais. No entanto, ainda possuímos um forte impacto de empresas transnacionais, as quais utilizam o imagético mundo virtual para vender produtos fora dele, a exemplo do que o jogo “FIFA” faz, simplificando a “paixão nacional” - o futebol - em uma mercadoria rentável. 

Imagem: JÉSHOOTS - Pexels

Os jogos on-line se tornaram bastante populares a partir do momento em que a internet se tornou mais acessível, especialmente com a banda larga, uma vez que por meio desta conexão, os usuários poderiam se conectar com vários jogadores e competir de maneira mais interativa, através de chats. Porém, nem sempre houve essa acessibilidade. Em 2021 completa trinta anos que o primeiro jogo on-line foi lançado e para entender melhor o surgimento dessa era inovadora dos games é preciso retornar à década de noventa. 

                                                                   Um pouco da história dos games

    Encaminhando para o fim dos anos 90, em 1997, surge a internet banda larga e os jogos on-line se tornam mundialmente acessíveis, dessa forma cabe citar a dimensão tomada pelo gênero MMORPG, que basicamente são jogos de interpretação de personagens on-line. Como um forte exemplo para a época está Ragnarok, que é um jogo de exploração onde é possível criar e personalizar o personagem da forma que o jogador desejar. Na medida em que o nível do jogo sobe, mediante a exploração de locais, o personagem é encaminhado para outro ambiente onde realmente o game é iniciado com mais lugares para descobrir, missões para cumprir e níveis a chegar. 

    Durante esse período, os jogos on-line eram exclusivos para computadores, até que em 1998 é lançado pela Sega, o Dreamcast, primeiro console da sexta geração dos consoles, entretanto, o último da desenvolvedora. No aparelho era possível jogar com suporte on-line jogos como: Quake III Arena, Phantasy Star e Bomberman, sendo o primeiro caracterizado por ser um game de tiro em primeira pessoa, o segundo um RPG e o último um jogo de estratégia.

    No início dos anos 2000 o game mais marcante foi Counter Strike ou CS, e como é um jogo eletrônico para computadores, se tornou um fator essencial para a disseminação das Lan Houses. Trata-se também de um jogo de tiro em primeira pessoa e narra a história da batalha entre terroristas e antiterroristas. 

Ainda hoje, o game é muito popular e promove campeonatos como CBCS (Campeonato Brasileiro de Counter Strike), que é patrocinado por algumas marcas como Lenovo e Banco do Brasil.

E a Indústria Cultural nisso tudo?

    Para compreendermos como funciona o entretenimento e o lucro nesse campo, vale destacar o termo criado na década de 1940: Indústria Cultural. Essa expressão, concebida pelos intelectuais da escola de Frankfurt, Adorno e Horkheimer, visa entender como as transformações culturais, individuais e sociais se transformam em produtos de massa. Desta forma, da mesma maneira que existem padrões voltados para a produção industrial, há também a comercialização de valores e costumes de um grupo social. Em síntese, a relação de “Cultura-produto” se fundamenta nos habitus de uma classe social - majoritariamente dominante, o que, por consequência, gera um padrão de referência e consumo de outras classes.

    A partir dessa concepção, são produzidos conteúdos como jogos, séries, filmes e livros para reforçar esses comportamentos na sociedade que, a partir da rotulação de um produto midiático, alimenta ainda mais o mercado de games, o que contribui para a geração de lucro. Com isso, a presença massiva de jogos on-line como entretenimento tornou-se bastante evidente na realidade do público mais jovem, que vem como produto da indústria cultural e do pensamento capitalista. Essa realidade pode ser percebida no fato de que, segundo a empresa PWC, todos os anos a indústria dos games movimenta mais 1,5 bilhões de dólares apenas com o mercado brasileiro, que é considerado o 13° maior do mundo. 

    Neste contexto, um exemplo que cabe mencionar com relação à Indústria Cultural é Cyberpunk 2077, que foi lançado em dezembro de 2020. A expectativa do jogo tem sido bem alta desde 2012, quando foi anunciado pela primeira vez. A partir dessa data houve diversos adiamentos até o lançamento final. No entanto, seu enredo foi um elemento essencial para cativar a atenção dos gamers e do público em geral. Para começar, a proposta do jogo se passa em um futuro dominado pela tecnologia, com implantes cibernéticos e com neuro implantes, que fazem parte do cotidiano dos indivíduos. Além disso, o termo cyberpunk propõe uma junção das palavras cibernética, que representa todo o contexto tecnológico, e punk, que está relacionado a um comportamento rebelde, sendo essa a principal característica dos personagens. Mas como isso se relaciona à indústria?

Imagem: IGN Brasil

    Bem, o fato de terem colocado a fisionomia de um dos personagens idêntica ao ator Keanu Reeves, fez com que despertasse ainda mais interesse nas pessoas para adquirirem o jogo, não só pelo enredo, mas também pela inserção de um personagem pertencente à cultura pop, já que o ator é bastante conhecido por interpretar o protagonista Neo na trilogia Matrix e atualmente, John Wick nos filmes com mesmo nome. Além disso, uma das principais características da indústria cultural é a determinação de estilo de vida, portanto, pode ser que as vestimentas, gírias e caracterização colocadas na obra possam ser utilizadas pelos jogadores na vida real, fazendo com que, futuramente, se converta em modos de se comportar e também se tornem produtos, como camisetas, livros e até mesmo filmes.

    Entretanto, apesar da repercussão do jogo gerada pela alta expectativa de seu potencial, o público acabou se decepcionando, uma vez que duas semanas depois do lançamento, o jogo apresentava diversos bugs, como travamento, lentidão e problemas gráficos, como o sumiço de objetos e até mesmo de personagens. Isso fez com que a reputação da desenvolvedora CD Projekt diminuísse, já que ela havia desenvolvido versões para PC e anunciado que funcionaria em consoles. Desse modo, o game não pode rodar no Playstation 4 e nem no Xbox One. Para aqueles jogadores que haviam comprado o jogo, esperando que funcionasse nestes aparelhos, foi preciso pedir reembolso para as empresas desses consoles. 

Imagem: Soumil Kumar - Pexels

O mercado de Games

    O mercado de games é um dos maiores do mundo e conquista cada vez mais espaço nas vidas das pessoas ao redor do planeta. É o que demonstra os dados da Newzoo, empresa que no ano de 2020 revelou que esse setor cresce cerca de 10% anualmente. Tal resultado é efeito não somente dos grandes avanços tecnológicos na área do entretenimento, mas também efeito direto, em especial ao ano de 2020, da maior pandemia dos últimos cem anos, que fortaleceu ainda mais esse mercado. Além disso, esse sucesso nos últimos tempos também é causado pelo barateamento dos periféricos e jogos eletrônicos, que fomentaram um público progressivamente mais conectado e disposto a testar novidades digitais nesse ramo. Consequência indireta desse crescimento, é o fato de que gigantes da tecnologia já começaram a observar e se inserirem no ramo dos games, como Apple, Google e Amazon, que nos últimos meses lançaram as suas próprias plataformas de jogos e contam com serviços de jogos por streaming, algo inovador que, de maneira certa, contribuirá para o fortalecimento e propagação do mercado de games. 

    Por outro lado, um novo coadjuvante surge para favorecer esses desdobramentos do mercado de games: o eSports. Em linhas gerais, o termo eSports se caracteriza pelas competições organizadas de jogos eletrônicos, especialmente entre os profissionais, que visam promover torneios midiáticos dos mais diversos gêneros de jogos eletrônicos. Esse coadjuvante, visto no passado como algo nada promissor e que atraía apenas alguns entusiastas, hoje se apresenta como o segmento mais promissor dentro do mercado de games brasileiro, dado que 46% das pessoas entre 10 e 20 anos de idade no Brasil, acompanham algum torneio de eSports. Com isso, os conhecidos fãs dessa modalidade possuem, a quase todo momento, plataformas de streaming  a disposição, como: Youtube, Twitch, HitBox, Facebook, entre outras. 

    A atratividade desse mercado é tão crescente que os tradicionais clubes e marcas de futebol como Flamengo, Corinthians, Santos e Cruzeiro já possuem suas próprias equipes nos esportes eletrônicos, com a finalidade de atrair o público mais jovem, contando com o apoio de diversas marcas de patrocínio. Desse jeito, o futebol, que era visto como o principal produto midiático da televisão, vai perdendo esse espaço, mas ganhando outros.

    Não perca o próximo texto onde vamos abordar como os jogos eletrônicos influenciam o público infantil, se tornando cada vez mais presentes em suas vidas. Clique aqui para acessá-lo

Referências:

Sites: Qual foi o primeiro game on-line da história? (people.com.br)

Jogos Online e Sua Curiosa Origem - Tecnologia - Grupo Escolar

Lenovo patrocina Brasileirão de Counter Strike – Meio & Mensagem (meioemensagem.com.br)

Indústria de games cresce e se profissionaliza cada vez mais - Economia - Estado de Minas

'Cyberpunk 2077' é um 'aviso' sobre o futuro, afirma criador - Olhar Digital

Cyberpunk 2077: veja as maiores polêmicas envolvendo o game até agora | Jogos de ação | TechTudo

Vídeos: A história dos jogos online - YouTube

CYBERPUNK 2077 : VALE OU NÃO A PENA JOGAR!? - YouTube

   

Autoria: Bruno Alves Oliveira Fernandes e Ingrid de Andrade Rolim 

(Alunos do 2º ano de Comunicação Visual Integrado ao Ensino Médio)

Orientação e revisão: Professora Lícia Frezza Pisa.