Para compreendermos como funciona o entretenimento e o lucro nesse campo, vale destacar o termo criado na década de 1940: Indústria Cultural. Essa expressão, concebida pelos intelectuais da escola de Frankfurt, Adorno e Horkheimer, visa entender como as transformações culturais, individuais e sociais se transformam em produtos de massa. Desta forma, da mesma maneira que existem padrões voltados para a produção industrial, há também a comercialização de valores e costumes de um grupo social. Em síntese, a relação de “Cultura-produto” se fundamenta nos habitus de uma classe social - majoritariamente dominante, o que, por consequência, gera um padrão de referência e consumo de outras classes.

    A partir dessa concepção, são produzidos conteúdos como jogos, séries, filmes e livros para reforçar esses comportamentos na sociedade que, a partir da rotulação de um produto midiático, alimenta ainda mais o mercado de games, o que contribui para a geração de lucro. Com isso, a presença massiva de jogos on-line como entretenimento tornou-se bastante evidente na realidade do público mais jovem, que vem como produto da indústria cultural e do pensamento capitalista. Essa realidade pode ser percebida no fato de que, segundo a empresa PWC, todos os anos a indústria dos games movimenta mais 1,5 bilhões de dólares apenas com o mercado brasileiro, que é considerado o 13° maior do mundo. 

    Neste contexto, um exemplo que cabe mencionar com relação à Indústria Cultural é Cyberpunk 2077, que foi lançado em dezembro de 2020. A expectativa do jogo tem sido bem alta desde 2012, quando foi anunciado pela primeira vez. A partir dessa data houve diversos adiamentos até o lançamento final. No entanto, seu enredo foi um elemento essencial para cativar a atenção dos gamers e do público em geral. Para começar, a proposta do jogo se passa em um futuro dominado pela tecnologia, com implantes cibernéticos e com neuro implantes, que fazem parte do cotidiano dos indivíduos. Além disso, o termo cyberpunk propõe uma junção das palavras cibernética, que representa todo o contexto tecnológico, e punk, que está relacionado a um comportamento rebelde, sendo essa a principal característica dos personagens. Mas como isso se relaciona à indústria?

    Bem, o fato de terem colocado a fisionomia de um dos personagens idêntica ao ator Keanu Reeves, fez com que despertasse ainda mais interesse nas pessoas para adquirirem o jogo, não só pelo enredo, mas também pela inserção de um personagem pertencente à cultura pop, já que o ator é bastante conhecido por interpretar o protagonista Neo na trilogia Matrix e atualmente, John Wick nos filmes com mesmo nome. Além disso, uma das principais características da indústria cultural é a determinação de estilo de vida, portanto, pode ser que as vestimentas, gírias e caracterização colocadas na obra possam ser utilizadas pelos jogadores na vida real, fazendo com que, futuramente, se converta em modos de se comportar e também se tornem produtos, como camisetas, livros e até mesmo filmes.

    Entretanto, apesar da repercussão do jogo gerada pela alta expectativa de seu potencial, o público acabou se decepcionando, uma vez que duas semanas depois do lançamento, o jogo apresentava diversos bugs, como travamento, lentidão e problemas gráficos, como o sumiço de objetos e até mesmo de personagens. Isso fez com que a reputação da desenvolvedora CD Projekt diminuísse, já que ela havia desenvolvido versões para PC e anunciado que funcionaria em consoles. Desse modo, o game não pode rodar no Playstation 4 e nem no Xbox One. Para aqueles jogadores que haviam comprado o jogo, esperando que funcionasse nestes aparelhos, foi preciso pedir reembolso para as empresas desses consoles. 

    O mercado de games é um dos maiores do mundo e conquista cada vez mais espaço nas vidas das pessoas ao redor do planeta. É o que demonstra os dados da Newzoo, empresa que no ano de 2020 revelou que esse setor cresce cerca de 10% anualmente. Tal resultado é efeito não somente dos grandes avanços tecnológicos na área do entretenimento, mas também efeito direto, em especial ao ano de 2020, da maior pandemia dos últimos cem anos, que fortaleceu ainda mais esse mercado. Além disso, esse sucesso nos últimos tempos também é causado pelo barateamento dos periféricos e jogos eletrônicos, que fomentaram um público progressivamente mais conectado e disposto a testar novidades digitais nesse ramo. Consequência indireta desse crescimento, é o fato de que gigantes da tecnologia já começaram a observar e se inserirem no ramo dos games, como Apple, Google e Amazon, que nos últimos meses lançaram as suas próprias plataformas de jogos e contam com serviços de jogos por streaming, algo inovador que, de maneira certa, contribuirá para o fortalecimento e propagação do mercado de games. 

    Por outro lado, um novo coadjuvante surge para favorecer esses desdobramentos do mercado de games: o eSports. Em linhas gerais, o termo eSports se caracteriza pelas competições organizadas de jogos eletrônicos, especialmente entre os profissionais, que visam promover torneios midiáticos dos mais diversos gêneros de jogos eletrônicos. Esse coadjuvante, visto no passado como algo nada promissor e que atraía apenas alguns entusiastas, hoje se apresenta como o segmento mais promissor dentro do mercado de games brasileiro, dado que 46% das pessoas entre 10 e 20 anos de idade no Brasil, acompanham algum torneio de eSports. Com isso, os conhecidos fãs dessa modalidade possuem, a quase todo momento, plataformas de streaming  a disposição, como: Youtube, Twitch, HitBox, Facebook, entre outras. 

    A atratividade desse mercado é tão crescente que os tradicionais clubes e marcas de futebol como Flamengo, Corinthians, Santos e Cruzeiro já possuem suas próprias equipes nos esportes eletrônicos, com a finalidade de atrair o público mais jovem, contando com o apoio de diversas marcas de patrocínio. Desse jeito, o futebol, que era visto como o principal produto midiático da televisão, vai perdendo esse espaço, mas ganhando outros.

Referências:

Sites: Qual foi o primeiro game on-line da história? (people.com.br)

Vídeos: A história dos jogos online - YouTube

Autoria: Bruno Alves Oliveira Fernandes e Ingrid de Andrade Rolim 

(Alunos do 2º ano de Comunicação Visual Integrado ao Ensino Médio)

Orientação e revisão: Professora Lícia Frezza Pisa.